อินฟลูเอนเซอร์ มีหลายประเภท โดย Micro Influencer มีผู้ติดตามมากกว่า Nano Influencer แต่น้อยกว่า Macro Influencer และ Mega Influencer
ถึงจะมีผู้ติดตามไม่เยอะ แต่ ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ ก็เป็นกลุ่มที่หลาย ๆ แบรนด์นิยมจ้าง และในปัจจุบัน การจ้าง Micro และ Nano Influencer ก็เป็นเทรนด์ที่กำลังมากแรงด้วย
Micro Influencer มียอดผู้ติดตามกี่คน?
ก่อนจะลงรายละเอียดเกี่ยวกับ ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ เราขออธิบายก่อนว่า ประเภท Influencer กลุ่มต่าง ๆ ตามที่กล่าวถึงข้างบน เค้าจัดประเภทตามจำนวนผู้ติดตาม
โดย Micro Influencer คือ คนทั่วๆไป หรือ อินฟลูเอนเซอร์ คนดังในโซเชียลมีเดีย ซึ่งมีผู้ติดตามระหว่าง 10,000 – 100,000 คน ส่วน Influencer กลุ่มอื่น ๆ มีผู้ติดตามดังนี้
- Nano Influencer : ผู้ติดตาม 1,000-10,000 คน
- Macro Influencer : ผู้ติดตาม 100,000 – 1,000,000 คน
- Mega Influencer : ผู้ติดตาม 1,000,000 คน ขึ้นไป
จ้าง Micro Influencer ดียังไง
สำหรับแบรนด์ที่กำลังมองหา Influencer เพื่อโปรโมตสินค้า เราคิดว่า ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ เป็นตัวเลือกที่ไม่เลว เพราะค่าตัวไม่แรงมาก แถมยังมีข้อดีอีกหลายข้อ ตามนี้
1. เชี่ยวชาญเรื่องทำคอนเทนต์
ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ โดดเด่นเรื่องการทำคอนเทนต์ ซึ่งแม้จะมีความบ้าน ๆ ไม่หรู ไม่แพง แต่ก็สนุกและสร้างสรรค์ เข้าถึงง่ายกว่าหลาย ๆ คอนเทนต์ ที่พวกแบรนด์จ้างมืออาชีพทำ
2. ดึงดูดยอด Engagement ได้มาก
ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ มีผู้ติดตามกลุ่มเล็ก จึงใกล้ชิดกับผู้ติดตามของตัวเอง และดึงดูดจากยอด Engagement จากพวกเขาได้ มากกว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามมากกว่า
โดยผลการศึกษาหนึ่งบอกว่า Micro Influencer มียอด Engagement ทาง Instagram เฉลี่ยสูงสุดที่ 6% ในขณะที่ Mega Influencer มียอด Engagement เฉลี่ยเพียง 1.97% เท่านั้น แม้จะมีผู้ติดตามมากกว่า
3. เข้าถึงลูกค้าเฉพาะกลุ่มได้
ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ หลายรายทำคอนเทนต์เพื่อตอบสนองผู้ติดตามใน Niche Market (หรือกลุ่มคนที่ชอบอะไรบางอย่างโดยเฉพาะ)
และการโปรโมตสินค้าหรือบริการเฉพาะกลุ่มผ่านไมโครอินฟลูเอนเซอร์ คือการโปรโมตที่ตรงกลุ่มเป้าหมายที่สุด ซึ่งแน่นอนว่าย่อมทำให้สินค้าหรือบริการนั้นขายออกได้ไม่ยาก
4. ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับสินค้า
ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ มักวางตัวเป็นคนธรรมดา เข้าถึงได้ง่ายและน่าเชื่อถือ จึงไม่แปลกที่สถิติหนึ่งจะบอกว่า วัยรุ่นประมาณ 70% เชื่อใจ อินฟลูเอนเซอร์ มากกว่าคนดังหรือพวกเซเลป
ข้อควรพิจารณา ก่อนจ้าง ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์
ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ มีข้อที่ต้องพิจารณาก่อนตัดสินใจจ้าง ดังนี้
- ไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก จึงไม่โดดเด่นพอจะทำให้คนที่ไม่ใช่ผู้ติดตาม สนใจแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่นำเสนอ
- ผู้ติดตามไม่เยอะ เมื่อเทียบกับ Macro Influencer หรือ Mega Influencer จึงมีศักยภาพในการโปรโมตแบรนด์ สินค้า หรือบริการ น้อยกว่าเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า
- อาจต้องจ้างพร้อมกันทีละหลายคน ด้วยศักยภาพที่ด้อยกว่า Macro และ Mega Influencer การทำการตลาดผ่าน ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ จึงต้องทำผ่าน Influencer ครั้งละหลาย ๆ คน ซึ่งสิ้นเปลืองทั้งแรงงานและเวลาของแบรนด์เป็นอย่างมาก
อยากได้ ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ ที่ใช่ ต้องทำอย่างไร
ปัจจุบัน อินฟลูเอนเซอร์มีจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ และการเลือกว่าจะร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์คนไหน ก็ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับหลาย ๆ แบรนด์
และเพื่อให้ได้ร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ที่ใช่ที่สุด แบรนด์ควรเลือกจ้างอินฟลูเอนเซอร์ จากองค์ประกอบเหล่านี้
- แพลตฟอร์ม อินฟลูเอนเซอร์ ที่ใช่ ควรมีผู้ติดตามในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่แบรนด์อยากทำการตลาด
- ประสบการณ์ อินฟลูเอนเซอร์ที่เคยทำงานร่วมกับแบรนด์มาก่อน ย่อมน่าเลือกกว่าคนที่ไม่เคยเลย
- คอนเทนต์ อินฟลูเอนเซอร์ที่ใช่ ควรมีสไตล์ของคอนเทนต์ ไม่ว่าจะส่วนของงานภาพ มุกตลก เนื้อหา หรือบรรยากาศ ไปในทางที่แบรนด์ชอบ
- คุณสมบัติ อินฟลูเอนเซอร์ที่ใช่ ควรมีคุณสมบัติที่สอดคล้องกับคุณค่าหรือคาแร็คเตอร์ของแบรนด์ เช่น หากเป็นแบรนด์วีแกน ก็ควรเลือก ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ ที่ไม่ใช่สายบุฟเฟต์เนื้อวากิว
- สถิติหลังบ้าน อินฟลูเอนเซอร์ที่ใช่ควรมีสถิติหลังบ้านที่โอเค และยินดีจะแชร์ข้อมูลดังกล่าวให้กับแบรนด์ที่สนใจตัวพวกเขา โดยสถิติหลังบ้านที่แบรนด์ควรถามถึงมีหลายอย่าง เช่น อายุหรือเพจของผู้ติดตามหรือผู้ชม ยอด Engagement
Micro Influencer ในไทย มีใครบ้าง
ถ้าคิดไม่ออกว่า Micro Influencer มีใครบ้าง เราขอยกตัวอย่าง รายชื่อ micro influencer ในไทย คนดัง ๆ มาให้คุณดูประมาณนี้
Backpaeger
ทำคอนเทนต์: ท่องเที่ยวต่างประเทศ
ผู้ติดตาม 24,700 คน
Tattoobrothers_69
ทำคอนเทนต์: รอยสัก
ผู้ติดตาม 31,000 คน
ทำคอนเทนต์: ความเชื่อ-สายมู
ผู้ติดตาม 37,000 คน
Daya_yummy42
ทำคอนเทนต์: รีวิวอาหาร ของกิน
ผู้ติดตาม 60,500 คน
Rein.dear
ทำคอนเทนต์: ไลฟ์สไตล์ รีวิวเครื่องสำอางค์
ผู้ติดตาม 70,100 คน
Kittigap
ทำคอนเทนต์: ไลฟ์สไตล์, แฟชัน, รีวิวสินค้า
ผู้ติดตาม 72,900 คน
Pissini
ทำคอนเทนต์: ไลฟ์สไตล์, แฟชัน, รีวิวสินค้า
ผู้ติดตาม 74,500 คน
Bogie_rodfai
ทำคอนเทนต์: ไลฟ์สไตล์ รีวิวสินค้า
ผู้ติดตาม 95,600 คน
Micro Influencer เป็นอินฟลูเอนเซอร์ที่เนื้อหอมมากในปัจจุบัน เนื่องจากค่าจ้างไม่แพง เข้าถึงได้ง่าย ดูน่าเชื่อถือ แถมยังสามารถโปรโมตสินค้ากับลูกค้าเฉพาะกลุ่มได้ เหมาะกับการทำ Influencer Marketing บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย อย่างเช่น Tiktok และ Instagram
ยังไงก็ตาม อินฟลูเอนเซอร์กลุ่มนี้ มีผู้ติดตามไม่เกิน 100,000 คน ซ้ำพวกเขายังไม่ได้เป็นที่รู้จักในหมู่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ การโปรโมตสินค้าผ่านพวกเขา จึงทำให้สินค้าเข้าถึงผู้คนวงกว้างได้ยาก
และถ้าคุณต้องการจ้าง Influencer หรือ KOL แต่ไม่สะดวกดำเนินการด้วยตัวเอง เราสามารถช่วยคุณได้!
บริการของ THE TEPCO ครอบคลุมตั้งแต่การหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ ไปจนถึงการเจรจา บรีฟงาน และควบคุมผลงานตามโจทย์ที่ได้รับ เพื่อให้ผลลัพธ์ตามที่คุณต้องการ
