Influencer กับการตลาดออนไลน์ทาง TikTok

อินฟลูเอนเซอร์ ( Influencer ) เป็นคำหนึ่งที่ได้ยินกันบ่อย ๆ ในปัจจุบัน และบน Tiktok ที่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับเผยแพร่วีดีโอสั้นออนไลน์ ซึ่งกำลังนิยมในหลายประเทศ รวมถึงประเทศไทย ซึ่งเป็นช่องทางสร้างชื่อและรายได้ให้กับ Tiktok Influencer จำนวนมาก

ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2022 จำนวนผู้ใช้ TikTok ทั่วโลกมีจำนวนทั้งสิ้นเกิน 1 พันล้านคน และในปี 2021 บริษัทสำรวจตลาด eMarketer ทำนายว่า จำนวนผู้ใช้ TikTok ทั่วโลกจะเพิ่มขึ้นอีก 834.3 ล้านคน 

ดังนั้น จึงไม่แปลกที่ Tiktok จะเป็นช่องทางการทำการตลาดร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer Marketing) ยอดนิยมของหลาย ๆ แบรนด์ โดยเฉพาะเมื่อมีเป้าหมายเป็นวัยรุ่นหรือคนรุ่นใหม่

TikTok Influencer Marketing ในยุคปัจจุบัน

TikTok Influencer หรือ ดาวติ๊กต๊อก คือ บุคคลผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม TikTok แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมที่เน้นวิดีโอสั้น ด้วยความคิดสร้างสรรค์และคาแรคเตอร์เฉพาะตัว ดาวติ๊กต๊อกเหล่านี้จึงสามารถดึงดูดผู้ติดตามจำนวนมหาศาล จากระดับ Micro Influencer ไปจนถึงระดับ Mega Influencer

โดย Influencer คือ ผู้มีอิทธิบนโซเชียลมีเดีย อาจมีชื่อเสียงหรือมีผู้ติดตาม (Followers) หรือคนดังที่คนรู้จักกันดีบน TikTok โดยถือเป็นผู้มีอิทธิผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า

ในปัจจุบัน การทำการตลาดร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์บนแพลตฟอร์มติ๊กต๊อก (Tiktok Influencer Marketing) จัดเป็นรูปแบบ การทำตลาดออนไลน์ ที่หลายแบรนด์นิยมทำกัน เนื่องจากเป็นการทำการตลาดทางโซเชียลมีเดีย (Social Media Marketing) ซึ่งช่องทางสื่อสารที่กำลังได้รับความนิยมทั้งกับตัว แบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ เองด้วย

สถิติ TikTok ในยุคปัจจุบัน

โดย ติ๊กต๊อก (TikTok) ในยุคปัจจุบัน กำลังเป็นที่นิยมในหมู่เด็ก Gen Z, วัยรุ่น และคนหนุ่มสาว การจ้าง Influencer Tiktok ให้ทำการรีวิวสินค้าให้จึงเป็น กลยุทธ์การตลาดโดยการใช้ Influencer ที่มีประสิทธ์ภาพมากในปัจจุบัน

สำหรับประเทศไทย ผู้ใช้ติ๊กต๊อกในปี 2022 อ้างอิงจากข้อมูลของ Statista มีจำนวนราว 38 ล้านคน โดยมากเป็นอันดับที่ 8 ของโลก รองจาง สหรัฐอเมริกา (136 ล้านคน) อินโดนีเซีย (99 ล้านคน) บราซิล (74 ล้านคน) รัสเซีย (51 ล้านคน) เม็กซิโก (51 ล้านคน) เวียดนาม (46 ล้านคน) และฟิลิปปินส์ (40 ล้านคน)

นอกจากนี้ Statista ยังรายงานว่าส่วนมาก (25%) ของชาวไทยเจน Y เล่น TikTok เป็นเวลา 1-2 ชั่วโมง/วัน กลุ่มที่เล่น TikTok ระหว่าง 30 นาที-1 ชั่วโมง และระหว่าง 2-4 ชั่วโมง มีสัดส่วนน้อยกว่าเล็กน้อย คือ 21% และ 23% ตามลำดับ

และจากข้อมูลล่าสุดของ Google ได้เปิดเผยสถิติการใช้งานของ Gen Z พบว่ากว่า 40% นิยมใช้ Tiktok ในการค้นหาข้อมูลแทน Google และยังพบว่า 40% ของกลุ่มเป้าหมาย Gen Z ตัดสินใจซื้อสินค้าเพราะชมคลิปจาก TikTok ที่มี Influencer เป็นผู้นำเสนอด้วย 

ปกติแล้ว การทำการจะตลาดแบบนี้ มีเป้าหมายเพื่อทำให้สินค้าหรือบริการ เป็นที่รู้จักมากขึ้น (Awareness) โดยแบรนด์จะจ้างให้ทำคอนเทนต์ทางโซเชียลมีเดีย ผ่าน Tiktok Influencer ซึ่งพูดถึงสินค้าหรือบริการของตัวเอง ด้วยมีเป้าหมายว่าพอผู้ติดตามของอินฟลูเอนเซอร์เห็นคอนเทนต์ดังกล่าว เขาหรือเธอจะอยากซื้อสินค้าหรือบริการนั้น ๆ  โดยต่อไปนี้ คือ 10 อันดับ อินฟลูเอนเซอร์ คนดังใน Tiktok ไทย 2023

10 อันดับ Influencer Tiktok ไทย คนดังในติ๊กต๊อก ปี 2023 มีใครบ้าง

Influencer tiktok หรือ คนดังในในติ๊กต๊อก ชาวไทย ซึ่งมียอดติดตามสูง 10 อันดับแรก ในปี 2023 มีดังนี้

1. รัชนก สุวรรณเกตุ (@janeydm) มีผู้ติดตาม 14.2 ล้านคน (ขยับเป็น 15.3 ล้านคนในปี 2023)
2. อะต๋อม (@atom2255) มีผู้ติดตาม 9.7 ล้านคน (ขยับเป็น 10.6 ล้านคนในปี 2023)
3. บอย ขวัญถุง (@boy38170) มีผู้ติดตาม 8.9 ล้านคน (ขยับเป็น 9.4 ล้านคนในช่วงปี 2023)
4. เอิร์นไดเม่ (@eoirn_eoirn) มีผู้ติดตาม 8.9 ล้านคน (ขยับเป็น 9.2 ล้านคนในช่วงปี 2023)
5. Kikk (@kik0404) มีผู้ติดตาม 8.6 ล้านคน 
6. NICKKU (@nickkunatip) มีผู้ติดตาม 8.5 ล้านคน 
7. Kaykai (@kaykai_ntch) มีผู้ติดตาม 8.3 ล้านคน (ขยับเป็น 8.9 ล้านคนในปี 2023)
8. SEEDAATVL (@seedaathevillainreal) มีผู้ติดตาม 7.9 ล้านคน
9. ภิญญดา นันต๊ะคำมี (@mede_moji) มีผู้ติดตาม 7.9 ล้านคน (ขยับเป็น 8.6 ล้านคนในปี 2023)
10. MNJ TV(ตัวจริง) (@namemnjtv12) มีผู้ติดตาม 7.7 ล้านคน (ขยับเป็น 8.1 ล้านคนในปี 2023)