ป๊อปคอร์น ยิ่งกินยิ่งจำชื่อแบรนด์ได้ยากขึ้น

รู้รึเปล่า? การกิน ป๊อปคอร์น ทำให้เราจำชื่อแบรนด์ใหม่ ๆ ได้ยากขึ้น

เรื่องนี้ไม่ได้โม้นะ งานวิจัยจาก Journal of Consumer Psychology เค้าบอกไว้

เวลาได้ยินชื่อแบรนด์ใหม่ ๆ ปากเราจะพึมพำชื่อแบรนด์โดยไม่รู้ตัว ส่งผลให้สมองจำชื่อแบรนด์ใหม่ได้อย่างแม่นยำ

และถ้าปากไม่ได้พึมพำ ก็อาจทำให้เราจดจำแบรนด์ใหม่ ๆ ได้ยากกว่าเดิม

ป๊อปคอร์น เกี่ยวกับการจดจำแบรนด์ยังไง

จากการทดลอง ที่ให้คน 96 คนดูโฆษณาที่ไม่เคยเห็นมาก่อน มีคน 48 คนได้กินป๊อปคอร์นระหว่างดู ส่วนคนที่เหลือได้แค่น้ำตาลก้อน

หลังจากทำการทดลองจบไป 1 อาทิตย์ นักวิจัยได้เรียก 96 คนมาคุยถึงฟีดแบค

กลุ่มที่ได้กินน้ำตาลก้อน (ละลายได้ในปาก ไม่ขัดขวางการพึมพำชื่อแบรนด์) บอกว่าตัวเองจำแบรนด์ในโฆษณาได้ และยังสนใจแบรนด์บางแบรนด์ด้วย

ส่วนกลุ่มที่ได้กินป๊อปคอร์น (ต้องเคี้ยว ขัดขวางการพึมพำ) บอกว่าไม่สนใจแบรนด์ในโฆษณา

ยังไม่พอ นักวิจัยได้ทำการทดลองอีกครั้ง แต่คราวนี้กับคน 188 คน

ในการทดลองนี้ นักวิจัยให้คนดูโฆษณาชวนทำบุญ แล้วให้ตังค์หลังดูโฆษณาจบ

ผลคือกลุ่มได้กินน้ำตาลก้อนเอาเงินนั้นไปทำบุญ ส่วนกลุ่มได้กินป๊อปคอร์นไม่ได้ทำแบบนั้น

นักวิจัยจึงสรุปว่า การเคี้ยวอาหาร (เช่น ป็อปคอร์น) ขัดขวางการพึมพำชื่อแบรนด์ ส่งผลให้สมองจดจำแบรนด์ใหม่ ๆ ได้ยากขึ้น แถมยังทำให้มีความสนใจต่อแบรนด์หรือเนื้อหาในโฆษณาน้อยลงด้วย

การที่แบรนด์จะถูกจำได้นั้น ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการพึมพำ แต่ยังรวมถึงองค์ประกอบอย่างชื่อ โลโก้ สโลแกน หรือโทนสีของแบรนด์ด้วย

และถ้าอยากสร้างแบรนด์ให้โดดเด่น น่าจดจำ THE TEPCO สามารถช่วยคุณได้ ด้วยการใช้ Neuromarketing

ถามว่ามันคืออะไร? Neuromarketing คือ เอาความเข้าใจเรื่องการทำงานของสมอง มาช่วยทำให้การตลาดมีประสิทธิภาพ

โดยหลักการนี้ สามารถปรับใช้ได้กับหลายอย่าง ทั้งการเลือกสีโลโก้ การออกแบบเว็บไซต์ หรือแม้แต่การทำโฆษณาให้ดูน่าสนใจ