การสร้างแบรนด์ หรือ Branding คือ การทำให้แบรนด์ของเรามีตัวตนที่ชัดเจน ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคจดจำได้ง่าย และอาจโดดเด่นกว่าแบรนด์อื่น ๆ ในท้องตลาด ทำให้ลูกค้าอยากซื้อสินค้าหรือบริการมากขึ้น
ยิ่งกว่านั้น Branding ยังช่วยให้แบรนด์มีรูปแบบการสื่อสารที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย หรือคนที่แบรนด์อยากขายของให้ โดยคุณสมบัติข้อนี้ จะช่วยการโฆษณาสินค้าเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ และอาจส่งผลให้มียอดขายที่สูงขึ้นจากเดิมอีกด้วย
นอกจากนี้ยังช่วยให้แบรนด์ทำโฆษณาออนไลน์ได้อย่างแม่นยำ คุ้มค่ากับเงินที่จ่ายไป
และถ้าไม่เข้าใจเรื่อง การสร้างแบรนด์ แบรนด์อาจทำการตลาดผิดพลาด เช่นเดียวกับ GAP แบรนด์เสื้อผ้าระดับโลก ซึ่งตัดสินใจเปลี่ยนโลโก้ที่ใช้มานานถึง 20 ปี จนถูกผู้บริโภคแอนตี้ และต้องเปลี่ยนกลับไปใช้โลโก้เดิมภายในไม่กี่วัน
![การสร้างแบรนด์](https://thetepco.com/wp-content/uploads/2023/08/branding-copyright-design-spaceship-graphic-concept-1024x566.jpg)
การสร้างแบรนด์ (Branding) ให้สำเร็จต้องทำอย่างไร
Brand คือ ตัวตนของบริษัท สินค้า หรือบริการ ซึ่งผู้บริโภคสามารถจดจำได้จากองค์ประกอบอย่าง โลโก้ สี บรรจุภัณฑ์ รวมถึงรูปภาพที่นำเสนอผ่านโซเชียลมีเดีย
และ การสร้าง Branding ให้ประสบความสำเร็จ เราต้องเข้าใจ Brand Strategy หรือ กลยุทธ์สร้างแบรนด์ โดยกลยุทธ์ขั้นตอน การสร้างแบรนด์ แบ่งเป็นส่วนย่อย ๆ ตามนี้
1.กำหนดแก่นของแบรนด์ (Brand Substance)
การสร้างแบรนด์ เราต้องกำหนด Brand Substance หรือ แก่นของแบรนด์ขึ้นมาก่อน โดย Brand Substance แบ่งเป็น 4 ข้อย่อย ตามนี้
- Purpose: คือ เป้าหมายของแบรนด์ หรือคำตอบของคำถามที่ว่า “แบรนด์นี้เกิดมาเพื่ออะไร?”
- Vision: คือ สิ่งที่แบรนด์อยากจะทำให้สำเร็จ
- Mission: คือ วิธีการทำให้ Vision ของแบรนด์ประสบความสำเร็จ
- Value: คือ สิ่งที่แบรนด์เชื่อหรือคุณธรรมของแบรนด์ ซึ่งมีส่วนกำหนดรูปแบบการดำเนินงานของแบรนด์
![Branding](https://thetepco.com/wp-content/uploads/2023/08/Branding.jpeg)
2.กำหนดจุดยืนของแบรนด์ (Brand Positioning)
หลังได้แก่นของแบรนด์ครบทุกข้อแล้ว ที่ต้องกำหนดเป็นลำดับถัดมา ก็คือ Brand Positioning คือ จุดยืนของแบรนด์ในท้องตลาด โดยการรู้ Brand Positioning จะทำให้แบรนด์โดดเด่นกว่าแบรนด์อื่น ๆ และผู้บริโภคสามารถจดจำหรือซื้อสินค้า-บริการของแบรนด์มากขึ้น
โดยสิ่งที่เป็นตัวกำหนด Brand Positioning คือ
- กลุ่มลูกค้า
- คู่แข่ง
- จุดเด่นของแบรนด์ สินค้า หรือบริการ
![การสร้าง Branding](https://thetepco.com/wp-content/uploads/2023/08/What-does-a-branding-agency-Vowels-offer.jpeg)
3.กำหนดการนำเสนอแบรนด์ (Brand Expression)
ถ้าเปรียบเป็นคน การรู้จัก Brand Substance และ Brand Positioning ก็เหมือนการรู้ว่าตัวเองเป็นใคร และการนำเสนอความเป็นตัวเองนั้น ก็คือ Brand Expression
สำหรับแบรนด์ การนำเสนอตัวตน คือการกำหนดสิ่งต่างๆเหล่านี้
- บุคลิกภาพของแบรนด์ (Brand Persona) แยกย่อยเป็นคาแร็คเตอร์ และน้ำเสียงแบรนด์ หรือรูปแบบภาษาและอารมณ์ที่แบรนด์ใช้สื่อสารอย่างสม่ำเสมอผ่านช่องทางต่าง ๆ ไม่ว่าออฟไลน์หรือออนไลน์
- การสื่อสาร (Communication) เนื้อหาที่แบรนด์สื่อสารออกมา รูปแบบการสื่อสาร รวมถึงพวกชื่อ สโลแกน หรือแท็กไลน์ ที่แบรนด์ตั้งขึ้นมาเพื่อให้ผู้บริโภคจำได้
- การแสดงออกด้านภาพ (Visual Expression) หรือส่วนที่เห็นได้ด้วยตาเปล่า อย่างเช่นโลโก้ สี ดีไซน์ของเว็บไซด์ ภาพกราฟิก หรือวิดีโอ
โดย Brand Expression ต้องกำหนดให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายหรือคนที่อยากให้เป็นลูกค้าด้วย
![branding ตัวอย่าง Apple](https://thetepco.com/wp-content/uploads/2023/08/Steve-Jobs-1024x627.jpeg)
กรณีศึกษาของการสร้าง Branding ที่ประสบความสำเร็จของ Apple
แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จใน การสร้าง Branding ตัวอย่าง นั้นมีอยู่มากมาย และตัวอย่างที่จะไม่พูดถึงไม่ได้ก็คือ Apple เพราะโดดเด่นทั้งในแง่ของ Brand Substance และ Brand Expression
Brand Substance ของ Apple
✓ Purpose: เปลี่ยนมุมมองที่คนมีต่อคอมพิวเตอร์
✓ Vision: สร้าง Product ที่ดี่ที่สุดในโลก และทำให้โลกนี้ดีขึ้นกว่าเดิม
✓ Mission: สร้าง “ประสบการณ์ที่ดี” ให้กับลูกค้า ผ่าน Innovative Hardware, Software, Services
✓ Value: เข้าถึงง่าย, สนับสนุนการศึกษา, ใช้พลังงานสะอาด, ใส่ใจความเป็นส่วนตัว
Brand Expression ของ Apple
✓ บุคลิกภาพของแบรนด์: มีสไตล์, ไม่เป็นทางการ, เท่, เป็นมิตร, เกี่ยวข้องกับนวัตกรรม
✓ การสื่อสาร: เรียบง่าย, มีสไตล์, ดูทันสมัย
✓การแสดงออกด้านภาพ: เรียบหรู, ทันสมัย, สะอาดตา, ใช่สีขาว-ดำเป็นหลัก, โลโก้เป็นรูปผลแอปเปิลสอดคล้องกับชื่อแบรนด์
ถ้าคุณสนใจเรื่อง การสร้างแบรนด์ ยังมี 10 คำศัพท์หมวด Branding ที่คุณควรรู้ แต่หากสนใจบริการของเรา THE TEPCO รับสร้างแบรนด์ ให้กับทุกธุรกิจ เรามีทีมงานผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ ที่จะช่วยคุณ สร้างแบรนด์ ที่แข็งแกร่ง โดดเด่น และเป็นที่จดจำของผู้บริโภค เราให้บริการดังนี้
- วิเคราะห์จุดแข็งและจุดอ่อนของธุรกิจของคุณ เพื่อกำหนดแนวทางการสร้างแบรนด์ที่เหมาะสม
- ออกแบบอัตลักษณ์ของแบรนด์ เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณ
- พัฒนากลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ เพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ
- วัดผลความสำเร็จของการสร้างแบรนด์ เพื่อปรับปรุงและพัฒนาแบรนด์ให้ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง