ทอมโสด แปลก แต่ปัง ความสำเร็จของสบู่ พี่ดำทอมโสด หรือ พี่ดำปลาเผา

จากความสำเร็จสุดแปลก ของพี่ดำ ทอมโสด (หรือ พี่ดำปลาเผา ) เน็ตไอดอลชื่อดัง ได้แตกไลน์สินค้าใหม่ สบู่ TOMSOD TOMSOAP ออกมาสร้างความฮือฮาแก่ชาวเน็ต เจ้าของวลี ทอมโสด 4 ปี

โดย สบู่ทอมโสดมีให้เลือก 4 กลิ่น คือ ปลานิลเผาเกลือ ปลาทับทิมเผาเกลือ ปลาดุกย่าง และปลาซาบะนอร์เวย์

การตลาดของ TOMSOD TOMSOAP ถึงจะแปลก แต่ก็ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก และนี่คือเรื่องที่เราอยากจะพูดถึง

ทอมโสด การตลาดแปลก แต่ปัง เพราะอะไร?

การตลาดแบบแปลก ๆ หรือ Weird Marketing เป็น กลยุทธ์การตลาด แบบหนึ่งที่บางแบรนด์เลือกใช้

ถามว่าทำไมการตลาดแบบนี้ถึงได้ผล คำตอบที่ง่ายที่สุดคือเพราะมันแปลก และด้วยความแปลกนี้เอง แคมเปญการตลาดหนึ่งจึงน่าสนใจ และกระตุ้นให้ใครต่อใครอยากพูดถึงมันเป็นวงกว้าง ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์หรือผู้ทำแคมเปญ

การตลาดแบบ ทอมโสด แค่แปลกอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอ

ถึง TOMSOD TOMSOAP จะเป็นสินค้าสุดแปลกในตลาดสบู่ แต่จากโพสต์ของพี่ดำ ทอมโสด TikTok ดูเหมือนแค่ แปลก อย่างเดียวอาจจะไม่พอ

เท่าที่เห็น นอกจาก Call to Action “ต้องลอง” และประโยคเชิญชวนใช้สบู่ต่าง ๆ นา ๆ แล้ว พี่ดำยังใช้ “สรรพคุณสมุนไพร” ของสบู่เพื่อเรียกลูกค้าด้วย

ยิ่งกว่านั้น สบู่ทอมโสด ยังมีปลาของเล่นข้างใน ซึ่ง “ไม่ซ้ำ” และ “สะสมได้” เป็นอีกหนึ่งลูกเล่นสำหรับกระตุ้นยอดขาย

นอกจากนี้ หากมองให้กว้างขึ้น จะเห็นว่าความสำเร็จของสบู่ทอมโสด ไม่ได้เกิดขึ้นได้เพราะความแปลกเท่านั้น แต่เกิดจากชื่อเสียงของ พี่ดำทอมโสด ในฐานะเน็ตไอดอลซึ่งมีผู้ติดตามเกือบ 300,000 Followers รวมถึงจาก User-generated Content ที่ทำโดย TikToker หรือ Influencer Tiktok ชื่อดังคนอื่น ๆ ด้วย

เคสการตลาดสุด “แปลก” อื่น ๆ

พี่ดำ ทอมโสด ไม่ใช่คนเดียวที่ทำการตลาดด้วยความแปลก และนี่คือตัวอย่างของการตลาดสุดแปลกของแบรนด์ต่าง ๆ ในโลก

Pizza Hut

ปี 2012 Pizza Hut แคนาดาโพสต์ภาพน้ำหอมซึ่งมีโลโก้ Pizza Hut บนฉลาก พร้อมแคปชัน “คุณชอบกลิ่นของพิซซ่าตอนถูกเปิดไหม? เราชอบนะ ถ้ากลิ่นนั้นเป็นน้ำหอม มันควรชื่อว่าอะไรดี?”

แคมเปญนี้อาจดูไม่แปลกนัก แต่ก็มีชาวเน็ตเข้าไปคอมเมนต์กันเยอะมาก และใน 2 เดือนถัดมา Pizza Hut ก็ส่งตัวอย่างน้ำหอมให้กับ 100 คนแรกที่คอมเมนต์

Chick-Fil-A

การนำเสนอสัตว์อย่างขบขัน เป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดแปลก ๆ ที่บางแบรนด์เลือกใช้

และ Chick-Fil-A แบรนด์ฟาสฟู้ดสัญชาติอเมริกัน เป็นหนึ่งในนั้น

ในโฆษณาตัวหนึ่ง วัวถูกจับมาสวมวิกแล้วเป่าลมใส่ให้ผมสยายเสมือนกำลังถ่ายแบบอยู่ แม้จะสั้นเพียง 15 วินาที แต่ความแปลกของโฆษณาก็เป็นที่จดจำได้ไม่ยาก

PooPourri

PooPourri เป็นแบรนด์สเปรยด์ดับกลิ่นในห้องน้ำ

หนึ่งในการตลาดสุดแปลกของแบรนด์นี้ คือโฆษณาสเปรยด์ความยาว 2 นาทีนิด ๆ ซึ่งให้นางเอกโฆษณาพูดมุกตลกเกี่ยวกับการขับถ่าย หรือเล่าถึงการขับถ่ายพร้อมภาพประกอบ ด้วยสำเนียง Queen English สุดแสนผู้ดี