Hugo Boss จากผู้ผลิตเสื้อผ้านาซี
สู่แบรนด์แฟชั่นหรูสัญชาติเยอรมัน

“รู้จัก แบรนด์ Hugo Boss มั้ย?” 

หากถามแบบนี้กับคนทั่วไป แน่นอนว่าคำตอบคือ “ไม่รู้” แต่ถ้าถามสายแฟชั่น คิดว่าคงไม่มีใครที่ไม่รู้จัก

ฮิวโก้ บอส เป็นแบรนด์เสื้อผ้าหรูสัญชาติเยอรมัน ซึ่งมีรายได้มหาศาลในแต่ละปี และมีหน้าร้านอยู่ตามห้างใหญ่ ๆ และเมืองดัง ๆ ทั่วโลก

แต่กว่าจะยิ่งใหญ่ขนาดนี้ Boss เองก็เคยล้มเหลวมาก่อน เค้าเคยผลิตเสื้อผ้าให้กับทหารนาซี และต้องใช้เวลาหลายสิบปีกว่าแบรนด์จะเติบโตได้อย่างทุกวันนี้

Hugo Boss เริ่มต้นไม่นานก็พังซะแล้ว

แบรนด์ ฮิวโก้ บอส มีจุดเริ่มต้นมาจากนาย Hugo Ferdinand Boss นักธุรกิจเสื้อผ้าชาวเยอรมัน

นาย Boss เริ่มต้นชีวิตในธุรกิจเสื้อผ้าจากการทำงานในโรงงานสิ่งทอ จากนั้น ในปี 1923 เขาก็เปิดบริษัทของตัวเองชื่อHugo Boss AG รับผลิตเสื้อผ้าให้กับพนักงานไปรษณีย์และการรถไฟ

แม้ธุรกิจของเราจะกำลังไปได้สวย แต่บริษัทของ Boss ก็ล้มละลายในปี 1931 เนื่องจากสภาวะเศรษฐกิจที่ตกต่ำตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษที่ 1920

สู่พรรคนาซี

แต่ Boss ก็ไม่ยอมแพ้ เขามองหาโอกาสใหม่ ๆ โดยการเข้าร่วมกับพรรคนาซี ที่กำลังเรืองอำนาจอยู่ในเวลานั้น

โดย Boss ไม่ลังเลที่จะเริ่มธุรกิจอีกครั้ง การตัดสินใจครั้งนี้ทำให้พรรคจ้างเขาผลิตเสื้อผ้า และเมื่อเวลาผ่านไป อิทธิพลของเขาก็มากขึ้นเรื่อย ๆ จนกลายเป็นผู้ผลิตเสื้อผ้าให้หน่วยงานสำคัญ ๆ ของพรรค จนถึงขั้นถูกเรียกว่าเป็นซัพพลายเออร์เสื้อผ้าเพียงคนเดียวของนาซี

จากพรรคนาซีสู่เสื้อผ้าแฟชั่น

หลังจากพรรคนาซีล่มลาย พร้อมกับการสิ้นสุดของสงครามโลกครั้งที่ 2 Boss ถูกตัดสิทธิ์ทางการเมืองและถูกบังคับให้ปิดกิจการ ทำให้ แบรนด์ ฮิวโก้ บอส ถูกโอนย้ายไปอยู่ภายในความรับผิดชอบของลูกเขย Eugen Holy ของบอส และภรรยาของเขาหรือลูกสาวของ Boss

ในช่วงเวลานั้น แบรนด์ไม่ได้ผลิตเสื้อผ้าทหารอีกต่อไป แต่หันมาตัดสูท และผลิตเสื้อผ้า Ready-to-wear แทน ซึ่งทำให้แบรนด์สามารถเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ

แบรนด์ Hugo Boss ก้าวเข้าสู่การเป็นแบรนด์ชั้นนำ

เมื่อ Eugen Holy เกษียนตัวเองในปี 1969 แบรนด์ฮิวโก้ บอส ก็ตกสู่มือทายาทรุ่นหลานของ Boss 

ด้วยการบริหารของทายาทรุ่นใหม่ แบรนด์ได้เติบโตระดับอินเตอร์ และเป็นสปอนเซอร์ของกีฬาต่าง ๆ มากมาย ทั้งกอล์ฟ รถแข่ง และเทนนิส 

นอกจากนี้ แบรนด์ยังเริ่มออกสินค้าใหม่ที่ไม่ใช่จากเสื้อผ้าด้วย ทั้งแว่นกันแดด น้ำหอม และเครื่องหนัง

จะเห็นว่า ความสำเร็จของ แบรนด์ ฮิวโก้ บอส ไม่ได้เกิดขึ้นง่าย ๆ และยังเคยล้มเหลวมาแล้วหลายครั้ง

และสิ่งที่ทำให้แบรนด์หลุดพ้นจากความล้มเหลวนั้นมาได้ ก็เห็นจะไม่พ้นความไม่ยอมแพ้ รวมถึงการรู้จักมองหาโอกาสของ ฮิวโก้ บอส แม้ในวันที่อ่อนแอที่สุด

ปัจจุบัน แบรนด์ของ Boss ไม่ได้ถูกบริหารโดยทายาทของเขาอีกต่อไป เพราะแบรนด์ถูกซื้อโดย Marzotto Group ยักษ์ใหญ่สิ่งทอสัญชาติอิตาลี ตั้งแต่ปี 1991

และล่าสุด ในปีงบประมาณ 2022 แบรนด์มีรายได้ถึง 3,651 ล้านยูโร หรือกว่า 14 หมื่นล้านบาทไทย